OpenAI发力广告业务追赶谷歌Meta，高营收目标遭分析师看空

今年2月，OpenAI开始在ChatGPT中投放广告，标志着这家以“无广告”为初心的AI公司正式进入广告市场。此后数月，广告业务扩展至更多国家，功能持续增加，更多广告主入驻。目前ChatGPT月活跃用户约达10亿，广告正成为OpenAI最重要的新增长机会之一。公司预计广告业务2026年带来约24亿美元收入，到2030年增长至约1000亿美元。

然而，这一目标遭到行业分析师质疑。数据研究机构EMARKETER分析师Nate Elliott直言“几乎没有可能完成”，认为OpenAI必须大幅提升用户量、提高广告价格并在ChatGPT中投放“令人难以忍受”数量的广告才能实现——而今年整个聊天机器人广告市场规模预计还不到10亿美元。与此同时，广告主反馈平台目前仍处于早期阶段，广告创建、效果衡量和数据报告工具远不如谷歌和Meta丰富。目前ChatGPT广告仅在全球7个国家上线，广告产品相对初级，广告主期待更多AI原生功能(如AI驱动的广告文案生成和自动测试)也尚未兑现。

OpenAI广告业务的优势在于根据用户多轮对话内容自动展示广告，而非依赖关键词竞价或用户画像。部分广告主表示效果满意，Speechify因广告出现在相关工具推荐内容下方而持续获客。OpenAI广告业务负责人强调公司采取“保守策略，把用户体验放在第一位”，工程师利用自身AI产品开发广告系统，更新节奏按周计算。但分析师对千亿目标持悲观态度的同时，也注意到OpenAI正补齐CPC竞价、转化跟踪等功能——与谷歌、Meta相比，仍需数年时间追赶。